雅虎調(diào)整搜索廣告戰(zhàn)略 與Google激烈競爭
發(fā)布于：2005/12/27 11:16:21 點(diǎn)擊率：3624
【賽迪網(wǎng)訊】12月27日消息，雅虎搜索市場營銷部門進(jìn)行了徹底的改組。今年年初，雅虎重新命名了其在線市場營銷部門的品牌。雅虎把原來稱作Overture的部門改成了雅虎搜索市場營銷部門，此舉把這個(gè)部門與其母公司明確地區(qū)別開來。下一步，這個(gè)部門從加州的Pasadena遷往加州Burbank的新辦公室。沃爾特·迪斯尼和其它一些著名的媒體公司都在那里。
據(jù)redherring.com網(wǎng)站報(bào)道，雅虎搜索市場營銷部門正在發(fā)動(dòng)積極的進(jìn)攻，要在他們曾經(jīng)領(lǐng)先的領(lǐng)域奪回搜索龍頭Google占去的地盤。雅虎今年采取的關(guān)鍵措施包括：雅虎搜索市場營銷部門今年8月份擴(kuò)大了其出版商網(wǎng)絡(luò)，增加了中小型出版商。在此之前，雅虎主要與CNN、華盛頓郵報(bào)和ESPN等大型出版商合作，在網(wǎng)站上顯示它們的廣告。
雅虎希望通過向更廣泛的出版團(tuán)體開放其網(wǎng)絡(luò)把自己觸角擴(kuò)大到競爭對手Google的領(lǐng)域。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)向小出版商開放四個(gè)半月以來，博客已經(jīng)迅速成為一種最常見的出版種類。
雅虎的這些舉措是為了在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場贏得更多的份額。據(jù)市場研究公司JupiterResearch稱，2010年在線廣告市場規(guī)模將達(dá)到190億美元，其中搜索廣告收入大約是75億美元。
除了向中小出版商開放網(wǎng)絡(luò)之外，雅虎搜索市場營銷部門還放寬了對在線廣告商的要求。廣告商每個(gè)月最低支付20美元就可以享受贊助搜索服務(wù)。此舉使雅虎搜索服務(wù)比Google更有競爭力，因?yàn)镚oogle沒有最低限價(jià)。
雅虎還要改變?nèi)藗儗ρ呕⒃谕瞥鲂碌姆?wù)和應(yīng)用方面沒有Google靈活的印象。雅虎要領(lǐng)先于競爭對手推出新的產(chǎn)品。
隨著Google在過去的幾個(gè)季度不斷增加自己的收入，而且?guī)缀跛械氖杖攵紒碜杂趶V告，雅虎需要進(jìn)行反擊了。雅虎現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大了全球市場的覆蓋面。僅在美國，雅虎今年11月份的用戶訪問量就從去年的1.16億人次提高到了1.25億人次。由于大多數(shù)用戶都注冊了雅虎的某些服務(wù)，甚至是雅虎某些服務(wù)的付費(fèi)用戶，因此雅虎掌握了這些用戶的許多信息。
雅虎要與Google競爭需要其搜索市場營銷部門的大力幫助。隨著這個(gè)部門推出了賺錢的創(chuàng)新的方法，它需要一個(gè)集成的媒體促銷活動(dòng)的解決方案。這種解決方案就是把在線和離線的廣告促銷活動(dòng)結(jié)合在一起。
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