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   誰也不想讓自己的廣告費(fèi)白花，而得不到效果。”粗放式的傳統(tǒng)廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域正遭遇困境。而“精準(zhǔn)廣告定位”成為業(yè)界樂于研究和討論的新思路和方向，走在前面的才能第一個俘獲消費(fèi)者，并占領(lǐng)目標(biāo)市場。

　　 悠易互通市場部總監(jiān)種巖介紹，報紙、廣播、電視等廣告平臺屬于單向式傳播，消費(fèi)者被動接受廣告植入。廣告主以此構(gòu)建了腦白金式的“狂轟亂炸”的傳統(tǒng)廣告投放模式。然而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，賦予消費(fèi)者極強(qiáng)的互動性，也就讓消費(fèi)者有了選擇看廣告與否和看什么廣告的主動權(quán)。如果不喜歡，消費(fèi)者會很快關(guān)掉廣告浮動框，甚至直接退出網(wǎng)頁。這樣一來，傳統(tǒng)廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)上更加行不通。

　　值得一提的是，中國目前有數(shù)千萬個大大小小的網(wǎng)站。廣告主苦于抉擇往哪個網(wǎng)絡(luò)媒體上投廣告，也疑惑怎樣才不至于浪費(fèi)資金。

　　“精準(zhǔn)廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的未來趨勢。”在種巖看來，依托后臺抓取技術(shù)，可以對網(wǎng)友基本屬性、瀏覽軌跡做記錄，并加以長期性分析，得出用戶的類型及關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)用戶覆蓋量足夠大，同時有技術(shù)手段對用戶進(jìn)行動作后，就可以判斷每個用戶的長期需求和興趣，再針對他投放最適合的廣告。比如一個長期對相機(jī)感興趣的用戶，無論他瀏覽哪個網(wǎng)站的哪個頁面，都可以向他投放相機(jī)的廣告，甚至是他最喜歡的佳能牌相機(jī)的廣告。同時，還有可能針對用戶當(dāng)前的行為動作將其鎖定，投放針對其行為的廣告，比如在用戶關(guān)閉了當(dāng)前的筆記本電腦內(nèi)容網(wǎng)頁，轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)頁時，仍會看到之前所瀏覽的筆記本電腦的廣告。

　　 據(jù)了解，目前，悠易互通已經(jīng)自主開發(fā)了“智能四維定向技術(shù)平臺”，在市場覆蓋度和用戶覆蓋度上，已取得較好的成績，擁有2.2億的用戶標(biāo)本、8000萬的活躍用戶標(biāo)本。在此基礎(chǔ)上，悠易互通利用涵蓋數(shù)據(jù)分析、分類算法、詞庫篩選等各個層面的專利技術(shù)，進(jìn)行用戶的分析記錄等動作，從而得到有效的用戶屬性。